中国的奶茶品牌在国内遍地开花的同时，各个知名品牌的领导者开始转战国外，不少头部品牌的创始人把目光瞄准了东南亚，今年上半年，至少有三家茶饮企业的创始人奔走在东南亚，而第一站选择了印度尼西亚，今年2月，河南郑州茶饮品牌摩么卡茶momoyo已经进入印尼，而茶主张的动作则更快一些，因为它在2022年底以全新品牌WEDRINK进入印尼，到今年8月，门店数已达500多家。

　　一、为什么中国的茶饮品牌会选择印尼作为第一站?

　　1、印尼的人口基数比较大，有2.62亿人口，其中这些人口超过50%以上都是30岁以下人口，消费者人数众多。

　　2、印尼人口中有5200万是中产阶级，这也就决定了他们有经济基础来消费这些饮品，有着非常广大的市场前景。

　　3、印尼的消费能力强，东南亚消费者一年新茶饮的消费总额在36.6亿美元，其中只印尼就占了44%

　　二、茶主张为什么能在不到一年的时间里扩店到500多家?

　　1、“茶主张速度”的诱惑

　　2018年是蜜雪冰城出海元年，蜜雪冰城将第一站选在了越南，蜜雪冰城在短时间内蹚出了一条质量不错的海外发展路径，蜜雪冰城的后来者WEDRINK茶主张，在蜜雪冰城之后出海，十分认同蜜雪冰城的海外发展路径，不断的学习，同时加以创新，在不到一年的时间里，用自身魅力获得印尼消费者的喜爱，拓店速度可见一斑，在印尼走出了自己特有的风景线!

　　2、茶主张的对手：咖啡与珍珠奶茶

　　据调查，东南亚的民众十分的喜爱喝咖啡，直到2018年，中国茶饮出海，开始搅动整个行业!

　　据国际咖啡组织和欧睿数据，2022年，印尼是全球第七大咖啡消费市场，此外，印尼还是全球第四大咖啡豆生产国，有着很深的咖啡传统。虽然中国茶饮搅动了行业发展，印尼人渐渐地开始关注更多的茶饮品牌，但是咖啡传统并不是说变就变的，茶饮品类在印尼还是不成熟的，茶饮品类需求的培养，还需要3-5年，因而茶主张要不断的提升自己的品类，制作出更符合东南亚人民喜爱的茶饮种类，也欢迎更多的茶饮品牌进入市场，让东南亚人民喜爱上中国的茶饮。

　　3、“郑州甜”WEDRINK茶主张暂时胜出-甜的逻辑

　　WEDRINK茶主张在印尼撕开口子靠的是什么?“郑州甜”WEDRINK茶主张暂时胜出靠的是甜的逻辑。目前茶饮比较火的几种逻辑：甜的逻辑、水果逻辑、小料逻辑、茶的逻辑。“甜的逻辑”的代表是蜜雪冰城、甜啦啦和茶主张，“水果逻辑”的代表是喜茶、奈雪，“小料逻辑”的代表是书亦烧仙草，“茶的逻辑”的代表是霸王茶姬。推荐阅读：轻松开奶茶加盟店，茶主张是个不错的选择

　　“甜的逻辑”，是四种逻辑中，比较简单的逻辑，也是比较易复制的版本，这正是茶主张成功的秘诀。印尼人嗜甜，茶主张进印尼第一件事，就是提高甜度，这样的口味调整技术含量并不高，也不需要市场教育时间。

　　与国内已经开始流行减糖、减脂的健康趋势相比，印尼仍处在对糖的疯狂着迷阶段，这也是珍珠奶茶大流行的原因之一，当地人更爱偏甜一些的饮品，不管是蜜雪冰城还是茶主张都对饮品提高了甜度，而这甜出的几分当地特色，让蜜雪冰场和茶主张在东南亚市场迅速扩张，巧合的是，蜜雪冰城与WEDRINK茶主张都是河南郑州企业。戏谑一点说，印尼人正被郑州奶茶的甜所征服。

　　4、3.5块钱的脆筒冰淇淋

　　WEDRINK茶主张的另一大优势是定价。WEDRINK茶主张打入印尼市场的两款爆品，分别是超级水果茶和脆筒冰淇淋。WEDRINK茶主张的招牌“脆筒冰淇淋”在印尼售价为8000印尼卢比，约3.5元人民币，比较贵的超级水果茶售价26000印尼卢比，约11.5元人民币。它以极低的价格提供了干净卫生又符合当地口味的产品，而且用餐环境相对舒适。

　　WEDRINK茶主张快速地切入印尼市场，短期内跑马圈地，做到了很大的规模。做连锁也不用落地执行，放开加盟就行，这样超级轻的模式自然容易走得很快。

　　以上就是对“中国奶茶火爆印尼，“郑州甜”茶主张暂时胜出”这篇文章的详细讲解，虽然看似很简单的成功背后有着意想不到的付出与专研，虽然WEDRINK茶主张产品的价格吸引印尼消费者，但打铁还需自身硬，需要更多的是产品的口感、产品的质量及产品的研发，这些环环相扣，不可缺少，未来东南亚市场的茶饮品牌还会越来越多，想要在这片土地扎根立足，还是要从产品自身出发，研发出好的产品，同时需要对市场进行深耕专研，与时俱进!